Cuando empece a trabajar en el mundo del tercer sector, la comunicación de los proyectos existía gracias a unas pocas personas, profesionales especializados/as y entidades que de verdad creían en la comunicación y la difusión de su proyecto como referente en el área concreta en la que trabajan, y como reclamo para personas, entidades e instituciones interesadas. Hoy, unos cuantos años despues, una comunicación efectiva y eficiente tiene un lugar en el desarrollo de proyectos.
Aún así, en muchas ocasiones, comunicar el proyecto subvencionado es una tarea ardua para las entidades, casi siempre relacionada con la justificación técnica del proyecto. Normalmente, esta concepción de la comunicación como algo secundario en los proyectos, implica una dedicación residual a esta cuestión.
Una razón de peso, por la que la comunicación es secundaria en muchas entidades, es que estas no cuentan con personal especializado en el ámbito de la comunicación, ya que no es la tarea representativa-fundamental de las entidades. Por ello, las entidades suelen tener dos opciones; asumir las tareas y funciones de la comunicación, o subcontratarlas con terceros que puedan cumplirlas.
En el primer caso, una estructuración de la estrategia de comunicación, así como la selección de herramientas de comunicación es imprescindible. No se puede estar en todas las redes sociales y tampoco tiene sentido.
En el segundo caso, es obligatorio no desentenderse y derivar toda la actividad de comunicación en un tercero especializado. Con ello puede correrse el riesgo de perder el contacto con la información comunicada y la forma en que se ha comunicado.
En todo caso, la comunicación en los proyectos subvencionados sobre todo en relación con las ayudas públicas, cuenta con la dificultad añadida de la aprobación del material de comunicación y la disposición de logos, que hay que tener muy en cuenta de cara a la justificación del material desarrollado, así como a su correcta publicidad.
En definitiva, con una estructuración sencilla del ámbito de la comunicación es suficiente para la mayoría de proyectos, pero como en todo, hace falta darle su lugar y dedicar algo de tiempo, contando con profesionales que puedan aconsejar y acompañar.
